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水井坊首款猪年生肖酒“晶猪贺岁”开始预售,2199元/瓶,限量6000瓶

2018-12-14 00:26| 查看: 6145| 评论: 0

12月12日,微酒记者从市场获悉:水井坊推出了首款猪年生肖酒——水井坊·晶猪贺岁(以下简称水井坊·晶猪装)已经开始预售。这支容量800ml/瓶、酒精度54度的新品定价高达2399元/瓶,即使水井坊悦坊会的会员的预售价也是2199元/瓶,还限量发售6000瓶。


同日,微酒还在水井坊官方微信上发现,自昨日起,会员可以领先在会员精品门店开始抢购。前100瓶晶猪贺岁装每瓶额外增加两支装100ml典藏小酒礼盒一套(仅限收单购买晶猪装)。12月12日-1月5日期间,购买金额满1.5万元(需含晶猪贺岁装)且累计金额最高的两位坊友将额外获得“坊宠大礼”。


不过,据微酒记者了解,由于该新品还处于预售阶段,更多关于市场政策、产品细节以及卖点等方面还未公布。“这对于渠道商而言仍留有悬念。”一位成都的经销商如此表示:“会关注这个产品的动向,也期待能拿到产品给客户推荐。”

限量、差异化的“晶猪装”,水井坊也玩起生肖酒

值得注意的是,在生肖酒火热的这两年,这还是水井坊所打造的第一款生肖酒,究竟有何特点?背后又隐藏着水井坊何种考量?

其实,这支新品还未正式发售便在酒圈流传。某四川经销商就对记者透露说:“在线上预售前几日便从厂家收到消息,目前厂家正和线下门店沟通。”

显然,在线上预售“试水”的同时,水井坊这支身价不菲的“晶猪”同样在推动线下渠道挖掘潜力客户。湖南某经销商对记者表示:“从包装上来看,和其他生肖酒比起来,水井坊的这支生肖猪一如既往的‘高颜值’,整体感觉挺好。”


此外,记者还注意到,水井坊·晶猪装在规格上的差异化,包括度数和容量。“800ml的规格如果按会员预售价,折算到500ml常规装的单价在1370多元,再加上8年储藏的老基酒话,整体是有吸引力的。”上述经销商推测认为,如果厂家的政策有力度,对于渠道商而言也是适合在旺季推的利润型产品。


“而对于水井坊而言,限量打造高端价位晶猪装既可以满足水井坊的渠道网络和粉丝对于生肖酒的需求,同时也可以拉升高端品牌形象;前者是市场战术,而后者却是持续的战略诉求。”一位行业观察人士分析说,“从典藏大师版、菁翠的推出到售价过万的水井坊博物馆壹号限量发售,水井坊一直都希望重回高端;而生肖酒这类产品在当下的消费环境下,同样具备在特殊时间节点沟通高端消费者的功能。”

不过,究竟水井坊方面还赋予这款“晶猪装”什么使命,微酒记者也将继续挖掘。

文/马婷

源/微酒

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